:
هناك محادثة شيقة في عالم المدونات. تركز المناقشة على استخدام المدونين لدفع المنتجات والحصول على تعويض في المقابل. هل ينبغي للمدونين قبول الدفع النقدي أو أي شكل من أشكال المكافآت مقابل الكتابة عن منتجات أو خدمات أو أحداث معينة على مدوناتهم؟
قضايا وآراء
الآن بعد أن انتشر التدوين كالنار في الهشيم ، اجتذب حشود كبيرة من الجمهور ، والمعلنين التجاريين ، والجهات الراعية وما شابههم ، هم واحد في الدعوة إلى ذلك باعتباره وسيلة فعالة ...
الكلمات الدالة:
الإنترنت والمدونات والأعمال التجارية عبر الإنترنت والشركات الصغيرة
نص المقالة:
هناك محادثة شيقة في عالم المدونات. تركز المناقشة على استخدام المدونين لدفع المنتجات والحصول على تعويض في المقابل. هل ينبغي للمدونين قبول الدفع النقدي أو أي شكل من أشكال المكافآت مقابل الكتابة عن منتجات أو خدمات أو أحداث معينة على مدوناتهم؟
قضايا وآراء
الآن بعد أن انتشر التدوين كالنار في الهشيم ، اجتذب حشود كبيرة من الجمهور ، والمعلنين التجاريين ، والجهات الراعية وما شابههم هم واحد في الدعوة إليها كوسيلة فعالة للإعلان - إيصال رسالة الشركة. أصبح الآن من العناصر الأساسية اليومية مشاهدة الإعلان على المدونات الشخصية. بل إن الشركات الرائدة مثل Microsoft و Nokia و General Motors انضمت إلى "blogwagon". المدونون التنفيذيون في الإدارة العليا مثل جوناثان شوارتز ، رئيس شركة صن مايكروسيستمز ، ورئيس إنتل بول أوتليني الآن يدونون. إنها حقيقة أن كلمة من مصدر موثوق به تحمل الكثير من المياه للمستهلكين. الكلام الشفهي هو بلا شك أكثر أشكال الدعاية فعالية. يضع موظفو التسويق الكثير من الوزن في السعي وراء دعاية مجانية. إدراكًا للنمو الهائل للمدونات والنفوذ المتزايد وكونها وسيطًا موثوقًا به ، فليس من المستغرب أن يتم استخدام المدونين للترويج للمنتجات أو الخدمات أو الأحداث. المدونات لديها القدرة على نشر المعلومات على الفور لجمهور واسع النطاق.
كل يوم ، تدفع المزيد من الشركات للمدونين نقدًا أو عينيًا مقابل مساحات ترويجية على مدوناتهم ، سواء كان ذلك في شكل رعاية صريحة أو مراجعات للمنتجات. يحرص معظم المدونين على الحفاظ على استدامة مدوناتهم مالياً ويقبلون بشكل علني الرعاية وينقلون الإعلانات على مدوناتهم.
هناك مشكلة تلوح في الأفق الآن. لا يوجد لدى التدوين قواعد أخلاقية ثابتة فيما يتعلق بقبول المدونين للتعويض عن تغطية المدونة. المشكلة الفورية التي سيتعين على المدونين معالجتها هي ما إذا كان بإمكان المدونين قبول الدفع بأي شكل من الأشكال للكتابة حول مواضيع محددة. إذا كانت الإجابة بنعم ، فإن القضية اللاحقة هي الإفصاح والشفافية. سلطت أحداث معينة الضوء على هذه القضايا. أثارت هذه الأحداث مناقشات جذابة ووجهات نظر متنوعة حول مدى ملاءمة كل هذه الأحداث الجارية في عالم المدونات.
أعلنت شركة Marqui ، وهي شركة في فانكوفر تبيع خدمات إدارة الاتصالات لأتمتة مواقع الويب ، عن برنامجها التجريبي - حيث دفعت للمدونين مقابل ذكر الشركة في مدوناتهم. الهدف هو زيادة الوعي بالعلامة التجارية بين الأعضاء الأقوياء في مجتمع مطوري البرامج. وقع ماركي 20 مدونًا. بموجب البرنامج ، يتم تكليف المدونين بعرض رمز Marqui والإشارة إلى Marqui في منشورات مدونتهم مرة واحدة على الأقل في الأسبوع. هم أحرار في كتابة أي شيء إيجابي أو سلبي. يتمتعون بحرية التدوين علنًا حول منتجات Marqui أو اتباع نهج مختلف. في المقابل ، سيتقاضون 800 دولار شهريًا. يتم نشر التفاصيل المتعمقة لقواعد البرنامج جنبًا إلى جنب مع قسم الأسئلة الشائعة عبر الإنترنت في مدونة Marqui الخاصة. وفقًا لستيفن كينج ، الرئيس التنفيذي لشركة Marqui ، كان البرنامج ناجحًا. ارتفعت إشارات الشركة على Google بشكل كبير. غُمرت Marqui بتعليقات القراء على منتجاتها. على العكس من ذلك ، فقد تعرض البرنامج للعديد من الانتقادات.
علق Rob Greenlee من WebTalkRadio أنه من غير الطبيعي الاعتقاد بأن المدون المدفوع ينشر تعليقات سلبية حول الراعي. هدد ستو بويد ، رئيس شبكة مدونة Corante على الويب ، بأن برنامج Marqui سيحول عالم المدونات إلى حي فقير مليء بالرسومات على الجدران حيث لن يتمكن القراء من تمييز ما إذا كانت مشاركة المدونة حقيقية أم رسالة مدفوعة. في رده ، دافع كينج عن أنه إذا صادف القارئ مدونة ورأى الجزء الذي تتم رعايته ، فمن المؤكد أنه سيكون هناك شك. ومع ذلك ، يكشف المدونون عن علاقتهم بـ Marqui ، ويكتبون تعليقات إيجابية وسلبية دون خوف من أي حذف من Marqui. يشعر مدون آخر أن برنامج Marqui يحتاج فقط إلى بعض التحسين. يجب أن يكون الإفصاح عن ترتيبات الدفع بين Marqui والمدون المشارك إلزاميًا. لا ينبغي تجديد عقود المدونين بناءً على عمليات الكتابة الإيجابية التي قدموها أو ما إذا كانوا قابلين لكتابة مراجعات المنتج ، سواء كانت إيجابية أو غير مواتية.
كشفت مجلة Newsweek أن 100 عضو مؤثر في مجتمع التكنولوجيا ، وادي السيليكون ، عُرض عليهم بشكل دوري منتجات أو خدمات مقابل موافقات شفهية (أو لا). قامت شركة BzzAgent ، وهي شركة في بوسطن ، بتجنيد متطوعين لاستدعاء المكتبات لإثارة ضجة حول كتاب معين ، متظاهرين بالجهل. أ