:
أدى كل الضجيج حول بيع Weblogs Inc. إلى America Online (AOL) إلى طرح السؤال الشهير الآن - ما قيمة مدونتك؟ عند الاستحواذ على Weblogs Inc. ، قدمت AOL بعض المقاييس الملموسة للتقييم المستقبلي للمدونات. كم ستكون وسائل الإعلام التقليدية على استعداد لدفع ثمن مدونة؟ على العكس من ذلك ، كم ستبيع مدونتك؟
صفقة AOL-Weblogs Inc. - معيار لتقييم المدونة في المستقبل
تم تأسيس Weblogs Inc بواسطة Jason Calacanis و Brian Alvey i ...
الكلمات الدالة:
الإنترنت والمدونات والأعمال التجارية عبر الإنترنت والشركات الصغيرة
نص المقالة:
أدى كل الضجيج حول بيع Weblogs Inc. إلى America Online (AOL) إلى طرح السؤال الشهير الآن - ما قيمة مدونتك؟ عند الاستحواذ على Weblogs Inc. ، قدمت AOL بعض المقاييس الملموسة للتقييم المستقبلي للمدونات. كم ستكون وسائل الإعلام التقليدية على استعداد لدفع ثمن مدونة؟ على العكس من ذلك ، كم ستبيع مدونتك؟
صفقة AOL-Weblogs Inc. - معيار لتقييم المدونة في المستقبل
تم إنشاء Weblogs Inc بواسطة Jason Calacanis و Brian Alvey في عام 2003. وهي عبارة عن شبكة من المدونات التي تضم مدونات ناجحة مثل Engadget و Autoblog. أشار جيسون كالاكانيس إلى أن شركة Weblogs تكسب ما يزيد عن مليون دولار سنويًا من عائدات Google Adsense وحدها.
اشترت AOL شركة Weblogs Inc. مقابل مبلغ سري يقدر بما يتراوح بين 25 و 40 مليون دولار. بعد الشراء المذكور ، توصل تريستان لويس إلى مخطط تقييم مدونة بناءً على الصفقة. لقد أنشأ مخططًا لقيمة المدونة باستخدام قيمة كل رابط وارد إلى Weblogs Inc. كأساس. من المعروف أن قراء المدونة يتابعون الروابط. تعمل محركات البحث أيضًا كمستخدمين وتحدد في المقام الأول تصنيفات جودة المدونة بناءً على بيانات الربط ، وبالتالي فإن روابط القيمة المباشرة وغير المباشرة هي وكيل رائع لقياس القيمة. في عالم المدونات ، تقدم المحادثات التي تغذي الاتصال الذي يمثله الروابط والفهارس مثل Technorati عرضًا متميزًا لقيمة المدونة.
قام تريستان لويس بتفصيل البيانات المتاحة للجمهور (قائمة المدونات المفهرسة) في شبكة Weblogs Inc. بما في ذلك عدد الروابط الواردة (أرقام مدونة Technorati) لكل مدونة مقسومًا على سعر الشراء لتحديد قيمة الارتباط الوارد إلى مدونة. وبسعر يُشاع عن 25 مليون دولار ، فإن القيمة المقدرة هي 564 دولارًا لكل رابط. عند 30 مليون دولار ، يكون 677.57 دولارًا لكل رابط و 903.42 دولارًا بسعر اقتناء 40 مليون دولار. ومن المثير للاهتمام أن قطاع المستهلكين يرصد أكبر نسبة من الارتباط. تمثل Engadget أكثر من ثلث إجمالي حركة مرور الشبكة.
بتطبيق Weblogs Inc لشركة Tristan Louis’s Weblogs Inc ، باع Dave Winer أيضًا http://Weblogs.com إلى Verisign مقابل سعر مشاع بلغ حوالي 2 مليون دولار. وقع رائد أعمال المدونات Nick Denton ، مؤسس Gawker Media ، صفقة مع VNU Media لنشر مدونة Gizmodo (مدونة الأدوات) في جميع أنحاء أوروبا بست لغات. VNU Media هي شركة معلومات ووسائط عالمية رائدة تمتلك ACNielsen و Billboard و The Hollywood Reporter وغيرها. مع هذه الصفقة ، وصل نشر المدونات إلى وقت كبير.
ومع ذلك ، لا يتم حساب قيمة المدونة بناءً على الروابط التي تستخدم شراء AOL لشركة Weblogs Inc. وأكد أن سعر الاستحواذ يعتمد أيضًا على الإيرادات والأرباح والإدارة التي يمكن الاعتماد عليها دائمًا ومقاييس أخرى.
أسس تريستان لويس مخطط التقييم الخاص به على روابط لمدونة ولكنه أقر أيضًا بأهمية التكنولوجيا وفريق الإدارة الموهوب والأداء المالي والنمو. هناك ارتباط مباشر بين الروابط وحركة المرور والإيرادات وقدرة الأرباح لمدونة أو شبكة مدونة ، لكن الأمر يتطلب إدارة سليمة لتعظيم كل هذه الإمكانات.
قيمة المدونة - بعض المقاييس التي يجب مراعاتها
كم هي قيمة مدونتك؟ لا يوجد مقياس قياسي واحد حتى الآن. لكن إحدى طرق قياس القيمة هي النظر إلى عوامل معينة للحصول على منظور أفضل حول كيفية قياس القيمة المستقبلية للمدونة.
بصرف النظر عن عدد الروابط كما ذكرنا سابقًا ، يعد مستوى حركة المرور عاملاً رئيسيًا في تحديد قيمة المدونة. من المؤكد أن المدونات التي يتم الاتجار بها بشكل كبير تتمتع بإمكانية أكبر للكسب مقارنة بالمدونات التي لديها عدد قليل من القراء. يعتمد نجاح المدونة بشكل كبير على الزوار / القراء. ومع ذلك ، فإن التحقق من قيمة حركة المرور مسألة شائكة. يقدر بعض المدونين حركة المرور في أي مكان من 3 دولارات إلى 10 دولارات لكل مرة في اليوم. من هذه البيانات ، تبلغ قيمة المدونة التي تحتوي على 2000 زائر فريد (مشاهدات الصفحة) ما بين 6000 إلى 20000 دولار. الجانب السلبي لنهج التقييم هذا هو أن بعض حركة المرور أكثر قيمة من غيرها. قد تحتوي المدونة الشخصية على 1000 زائر فريد ولكن تحويلها إلى عائد أكثر صعوبة من مدونة تضم 1000 قارئ يدونون في مدونات حول موضوع الكاميرات الرقمية.
بصرف النظر عن تدفقات المرور المتنوعة التي تأتي من الإشارات المرجعية ، فإن الروابط المباشرة أو المشتركين في RSS ستجعل خطر فقدان حركة المرور منخفضًا. مواقع الارتباط الاجتماعي تشق طريقها ببطء لتصبح مصادر رئيسية لحركة المرور ، مع الأقران