بمعنى ما ، فإن المدخل إلى SFGT هو نافذة على الشخص الذي يقود الشركة ، دودلي فيتزباتريك ، الرئيس التنفيذي. افتح الباب الأمامي الكبير لمنزل البلدة القديم في شارع وولنت وأول شيء ستلاحظه هو ثلاث درجات حجرية قديمة. ألا يمكنهم تحمل خطوات جديدة؟ ثم ترى الباب الثاني. كلها زجاجية ومن خلالها ترى غرفة الاستقبال الحديثة والأثاث الكلاسيكي وموظف الاستقبال الجذاب والبساط الشرقي الصغير في وسط الأرضية الخشبية الجميلة. "فهمت ،" تعتقد لنفسك.
عندما تقابل دودلي وتتحدث معه ، فإنك تحصل عليه حقًا. إنه تقليدي ، مثل الدرجات والعوارض على السقف. إنه واثق وحازم ، مثل الأثاث الفخم والمكاتب نفسها. إنه حسن الذوق مثل البساط الشرقي ومثل غرفة الاجتماعات في الطابق الخامس. تذهب هناك للمقابلة بعد رحلة في المصعد الحديث.
ورحلة دودلي.
هذا رجل يعرف إلى أين يتجه ، ويريد أن يفعل ذلك بالطريقة الصحيحة ، ولديه مشاعر قوية تجاه عمله المحبوب. لاحظ أنني لم أقل "عمله الإعلاني المحبوب". لديه آراء مختلفة حول هذه الطريقة في النظر إلى أعمال التسويق والإعلان.
الحياة المهنية مختلفة تمامًا عما كان يتوقعه عندما تخرج من جامعة ميامي في أوهايو. حصل على شهادة في الاتصال الجماهيري على الرغم من أنه يقول إنه ذهب إلى هناك بشكل أساسي "للعب الهوكي". أثناء وجوده هناك ، اكتشف أن "الأفلام كانت أكثر متعة" وقرر أنه يرغب في كتابة الأفلام. في طريقه إلى نيويورك ، "ظل متضايقًا لأكثر من عامين" في محاولة للتواصل في مجال صناعة الأفلام واضطر أخيرًا إلى الحصول على وظيفة ثابتة.
قرر أن يقبل بـ "30 فيلمًا ثانيًا" وحصل على وظيفة في قسم الإبداع في إحدى أكبر وكالات نيويورك ، المعروفة الآن باسم Ammirati Puris Lintas. هناك ، عمل حصريًا على التلفزيون وشارك في إعلانات شبكية لـ Heineken و Diet Coke و Lysol و Mennen.
كانت الوكالة تهيمن على خدمة الحسابات مما أثر على إيمانه الراسخ بأن "الإستراتيجية والإبداع هما في الحقيقة نفس الشيء". هذه فكرة تستمر في دفع عمله ونوايا الوكالة.
أثناء وجوده في نيويورك ، تم تجنيده في وكالة لوس أنجلوس ، Dancer Fitzgerald-Sample. تولى المنصب وأصبح أصغر نائب رئيس لهم على الإطلاق ، لكنه اعترف بأنه ربما حصل عليها لأن صناعة الأفلام ما زالت تثير بعض الدسائس بالنسبة له. في D-F ، عمل على جهودهم للحصول على حسابات لتكملة أعمال Toyota الخاصة بهم. هبطت وكالة بايونير للإلكترونيات التي أصبحت واحدة من أكثر نجاحاته التي يفخر بها. قادت حملته ، "اصطياد روح الرائد الحقيقي" ، الرواد إلى نجاح كبير.
أنشأ دودلي وأنتج أول إعلان موسيقي-فيديو تجاري في الصناعة لعميله بايونير. لقد كان إقلاعًا في West Side Story. نظرًا لأنه يعكس الحقائق الاجتماعية لتلك الحقبة ، فقد تم اختياره ليكون جزءًا من المجموعة الدائمة لقسم الأعراف الثقافية في مؤسسة سميثسونيان.
نشأ كل من دودلي وزوجته تانيس في نيو جيرسي. إنهم يعيشون هناك الآن ، في بنينجتون ، مع أطفالهم الثلاثة: أوبري ودرو وتيس. يذهب الطفلان الأكبر سنًا إلى مدرسة Lawrenceville ، جامعة دادلي. كان القرب من نيوجيرسي أحد أسباب استجابته لفرصة في لويس جيلمان وكينيت (الآن تيرني كوميونيكيشنز).
لقد تأثر كثيرًا بجودة أعمال LG & K. بصفته نائب الرئيس والمدير الإبداعي للمجموعة ، شارك في ما يسميه "سنوات المجد" ولكنه كان أحد ضحايا أحد التغييرات العديدة في الإدارة العليا.
تم التخلي عن كل من هو وصديق جيد في LGK ، بوب شيل ، بفصل محدود للغاية. لحسن الحظ ، تم الاتصال بهم من قبل Herr's Potato Chips الذي عرض عليهم الحساب إذا أرادوا بدء وكالة. كان ذلك في عام 1992 ، بداية ما يعرف الآن باسم SFGT. كان Herr's معهم لمدة 12 عامًا من الإنتاج. اليوم ، الوكالة لديها 30 شخصًا وتخدم ثمانية حسابات. ومن المثير للاهتمام ، أن اثنين من حساباتهم ، Tylenol و Sunoco ، متورطون بعمق في سباقات NASCAR.
يشعر Dudley أن عملهم مع NASCAR هو أحد الأمثلة على سبب تفضيله عدم اعتباره وكالة إعلانات تقليدية. ويصر على أن الوكالات التي تعتمد بشكل أساسي على "الدعاية" لتحقيق النجاح تسير في المسار الخطأ. تدعو رؤيته إلى وكالة تشارك بعمق في جميع جوانب أنشطة الاتصالات التسويقية للعميل. بالنسبة لعملاء SFGT ، يعد NACAR عنصرًا واحدًا (مهمًا) في البرامج الشاملة للأسواق الاستهلاكية الأساسية للعملاء ، لتركيز العلاقات العامة للعملاء وفخر الموظفين لدى العملاء.
عندما سئل عن الحساب الذي يفخر به أكثر ، فإنه يربح ويذكرني أنه فخور بكل حساب. حث ، تطوع أنه فخور بشكل خاص بالعمل الذي قامت به SFGT لافتتاح مركز الدستور